W dzisiejszych czasach założenie strony internetowej to dopiero początek długiej drogi związanej z promowaniem usług i towarów własnej firmy za pośrednictwem Internetu. Musimy zadbać o to, by jej treść i forma były atrakcyjne dla czytelników. Wcześniej powinniśmy jednak sprawić, by czytelnicy w ogóle na nią dotarli. Konieczne jest wypromowania naszej strony, najlepiej przy pomocy popularnych wyszukiwarek internetowych.

Nie da się ukryć, że większość internautów odwiedza jedynie kilka pierwszych stron, które znajdują się w wynikach wyszukiwania. Musimy więc zadbać o to, by nasza strona znalazła się wśród nich. W tym celu musimy rozgryźć system wyszukiwania. Wyszukiwarka ocenia strony na podstawie słów i fraz kluczowych, które je charakteryzują.